Глеб Колокольцев.Хирург, которого выбирают по имени.
Персональный сайт и Instagram, которые знакомят пациентку с вами до консультации: как вы думаете, кому отказываете, какой результат даёт липоскульптура из собственного материала. Чтобы на приём приходили уже с решением оперироваться у вас, а не «в какой-нибудь клинике».
Пациентка выбирает хирурга, клиника — вторична
В эстетической хирургии решение принимают по человеку: его подходу, работам и тому, как он говорит о рисках. Клиника даёт доверие к безопасности, а выбор делают в пользу врача. Сильные хирурги Москвы держат собственные площадки — сайт и Instagram — отдельно от сайта клиники.
Пока у пациентки нет места, где узнать вас
У вас есть фото, живой портрет и первые ролики. Нет собственной площадки, где пациентка знакомится именно с вами: с вашими работами, мнением и манерой. Её мы и создаём. Если личный аккаунт в Instagram уже есть, перезапускаем его, а не начинаем с нуля.
Тело из собственного материала.
Без шаблона и без обещаний.
Одна ниша, в которой вас запоминают: контурная пластика тела, липофилинг и липоскульптура. Остальные операции остаются в практике, но лицо бренда — это тело.
31 год и реконструктивная школа
Хирург, который начинал с ран и ожогов в Институте Вишневского, а теперь делает эстетику. Говорит о тканях как анатом, а не как продавец процедуры.
Кому операция не нужна
Отказы, ограничения и реальные сроки реабилитации. Это то, что отличает врача от рекламы и снимает главный страх пациентки.
Форма под ваш рост и таз
Работы «до и после» только с письменного согласия пациенток и без обещаний. Показываем, как планируется форма, а не идеальную картинку из ленты.
Сайт-визитка хирурга на собственном домене.
Собственный сайт, который находят по вашему имени и по запросам вашей ниши («липофилинг ягодиц Москва», «липоскульптура тела»). Запись идёт напрямую к вам: собственная CRM и онлайн-запись, все заявки и контакты пациенток остаются у вас.
Что внутри технически
- Домен на ваше имя (например, kolokoltsev-plastic.ru) и защищённое соединение
- Адаптация под телефон: три четверти пациенток смотрят с мобильного
- Собственная CRM: заявки с сайта, Instagram и мессенджеров в одном месте, доступ только у вас и вашего ассистента
- Онлайн-запись на консультацию с напоминаниями пациентке
- Яндекс.Метрика с целями: заявка, звонок, мессенджер
- Разметка «врач» для Яндекса и Google, sitemap, Вебмастер
Что нужно от вас
- Одно интервью на 40 минут: о подходе, отказах, любимых случаях
- Работы «до и после» с согласиями пациенток (поможем с формой согласия)
- Вычитка текстов перед публикацией
Каждый пост отвечает на сомнение пациентки.
Контент по методологии «разочарования · желания · страхи»: не случайные посты, а система, которая закрывает все вопросы до консультации. Сценарии для первых месяцев уже написаны.
Мифы о жире
Почему жир приживается не у всех
, Жир всё равно не приживётся
Тело и спорт
Пять лет зала, а ягодицы не растут
: что решает тренировка, а что только операция
Реабилитация без страха
Как сидеть после липофилинга
, компрессионное бельё, подушка: честно по дням
Как хирург планирует
Разметка, пропорции, талия и выразительный силуэт
под рост и строение таза
Кому я отказываю
Случаи, когда операция не даст результата или опасна, — самая сильная рубрика доверия
Работы и истории
«До и после» с согласием, путь пациентки от первой консультации до результата
Оформление аккаунта
- Имя профиля и описание, по которым находят в поиске Instagram
- Аватар, закреплённые публикации, обложки «Актуального»: операции, отзывы, реабилитация, запись
- Ссылка на сайт и мессенджер для записи в один тап
- 9 стартовых публикаций, чтобы профиль не выглядел пустым с первого дня
Производство без лишней нагрузки на вас
- Одна съёмочная смена в месяц, 60–90 минут в вашем кабинете, по готовым сценариям
- Монтаж, субтитры, обложки и публикацию делаем мы
- Часть роликов — ИИ-видео по вашему образу и голосу: примеры вы уже видели
- Каждый текст вы согласуете перед выходом
Важно про рекламу в Instagram. С 1 сентября 2024 года в России запрещено размещать рекламу в Instagram, включая платные посты у блогеров. Поэтому Instagram растёт органически: регулярность, рилсы, ответы, коллаборации с коллегами без оплаты. Платное продвижение ведём туда, где оно законно: Яндекс.Директ на ваш сайт, Telegram, ВКонтакте.
Один ролик. Пять площадок.
Снятое для Instagram работает и в других местах. Это бесплатное расширение охвата и страховка на случай ограничений одной площадки.
| Площадка | Что публикуем | Зачем | Реклама |
|---|---|---|---|
| Рилсы, карусели, сторис, ответы в директ | Главная площадка аудитории эстетической хирургии | запрещена в РФ | |
| Персональный сайт | Операции, работы, отзывы, запись | Поиск по имени и по нише, доверие, заявки | Яндекс.Директ |
| Telegram | Посты и ролики в личном канале | Аудитория, которой нет в Instagram | посевы, Telegram Ads |
| ВКонтакте · Клипы | Те же вертикальные ролики | Широкий охват в регионах и 35+ | VK Реклама |
| ПроДокторов | Отзывы пациенток | Главная площадка сравнения врачей | только отзывы |
Старт разово.
Дальше — ежемесячное ведение.
Разовые работы на старте
при заказе всех трёх — скидка 10%| Работа | Что входит | Стоимость |
|---|---|---|
| Персональный сайт | Структура, тексты по интервью, дизайн, вёрстка под телефон, домен, Метрика, разметка, собственная CRM и онлайн-запись | 90 000 ₽ |
| Оформление Instagram | Профиль, аватар, «Актуальное», 9 стартовых публикаций | 30 000 ₽ |
| Контент-матрица | 30 тем по трём триггерам, сценарии для первых трёх месяцев | 15 000 ₽ |
| Итого старт | со скидкой 10% за все три работы | 121 500 ₽ |
Присутствие
55 000 ₽ / мес
Аккаунт живёт и регулярно публикуется.
- 8 рилсов: 4 из съёмки, 4 ИИ-ролика
- 4 карусели
- Сторис 3 раза в неделю
- Дублирование в Telegram и VK Клипы
- Отчёт раз в месяц
Рост
95 000 ₽ / мес
Аккаунт растёт, сайт приводит заявки.
- 12 рилсов и 8 каруселей
- Сторис ежедневно
- Ответы в комментариях и директе, заявки сразу в вашу CRM
- Яндекс.Директ на сайт (рекламный бюджет отдельно)
- Сбор отзывов на ПроДокторов после операций
- Еженедельный отчёт в Telegram
Эксперт
145 000 ₽ / мес
Узнаваемость за пределами своей аудитории.
- Всё из «Роста», 20 рилсов в месяц
- 2 длинных видео: разбор операции, ответы на вопросы
- Эфиры и коллаборации с коллегами
- Публикация в СМИ или медицинском издании раз в месяц
- Личный Telegram-канал
Рекламный бюджет Яндекс.Директа на сайт оплачивается отдельно, от 40 000 ₽ в месяц. Стоимость ориентировочная, уточняем после интервью. Съёмка в кабинете входит во все пакеты.
Через 90 дней — сайт, живой аккаунт и первые заявки по имени.
Запуск
- Интервью и съёмочная смена
- Сайт: структура, тексты, дизайн, запуск
- Оформление Instagram и 9 стартовых публикаций
- Первые 8–12 рилсов
Ритм
- Публикации по контент-плану
- Запуск Директа на сайт
- Первые работы «до и после» на сайте
- Разбор: какие темы заходят лучше
Усиление
- Больше роликов в рубриках, которые сработали
- Сбор отзывов после операций
- Коллаборации и эфиры
- Итоги квартала и план на следующий
Считаем заявки, а не лайки.
| Показатель | Где смотрим | Через 3 мес | Через 6 мес |
|---|---|---|---|
| Заявки на консультацию к вам | Ваша CRM, Метрика | 8–15 / мес | 20–30 / мес |
| Поиск по вашему имени | Вордстат, Вебмастер | рост в 2 раза | рост в 4 раза |
| Подписчики Instagram | Статистика аккаунта | 800–1 500 | 2 500–4 000 |
| Отзывы на ПроДокторов | Профиль врача | +5–8 | +15–20 |
Это ориентиры по опыту ниши для пакета «Рост», не гарантия: результат зависит от регулярности съёмок, рекламного бюджета и сезона. Отчёт приходит в Telegram каждую неделю.
Спокойно, честно, по закону.
Закон о рекламе медицинских услуг
В каждой публикации — предупреждение о противопоказаниях. Без слов «гарантия», «лучший хирург», «безопасно на 100%» и без сравнения с коллегами.
Работы и пациентки
Фото «до и после» публикуем только с письменного согласия. Лица и данные пациенток не попадают в кадр без разрешения.
Ваш голос и образ
ИИ-ролики делаем только по согласованным сценариям, каждый вы видите до публикации.
Без провокаций
Медийность увеличивает внимание к каждой ошибке. Поэтому никакого шок-контента и эротизации: только экспертиза и спокойный тон.
Начинаем с интервью на 40 минут.
- Выбираете пакет и разовые работы. Можно начать только с сайта или только с Instagram.
- Записываем интервью и согласуем рубрики.
- Через 3–4 недели запускаем сайт и аккаунт.